Event Marketing na salonach – nagrody branży eventowej

Najlepsze kreacje marketingowe od wielu lat nagradzane są za swoją pomysłowość, wpływ na odbiorcę czy dobre przygotowanie techniczne. Wraz ze wzrostem popularności marketingu doświadczeń oraz Event Marketingu, obok nagród za najlepszą reklamę prasową czy kampanię outdoor coraz częściej pojawiają się nagrody za wydarzenia i akcje promocyjne spod znaku experiential. Czas wziąć pod lupę najciekawsze plebiscyty ostatnich lat. 

Bez wątpienia Event Marketing jest teraz jednym z najszybciej rozwijających się obszarów działań marketingowych. To czy prowadzisz małe, jednoosobowe przedsiębiorstwo czy zarządzasz potężną korporacją nie ma znaczenia – prawdopodobnie choć raz zdarzyło Ci się sięgnąć po wydarzenie czy konferencję by wesprzeć Twoje działania biznesowe.  Organizacja i uczestnictwo w eventach staje się popularnym elementem strategii marketingowych. Efekt? Coraz więcej kampanii Event Marketingowych, angażujących potencjalnych konsumentów w bezpośrednie relacje z markami, dostarczających emocji ich odbiorcom, a przede wszystkim przyciągających powszechną uwagę do firmy. 

Powszechne inwestycje środków marketingowych w wydarzenia i promocję marki za ich pomocą spowodowały także rozwój nagród przyznawanych w zakesie Event Marketingu. Polskie i światowe plebiscyty dodają do szeregu kategorii nagród branży marketingowej kategorie experiential czy Event Marketing, a konkursy skupione na wydarzeniach wyrastają jak przysłowiowe grzyby po deszczu. 

Nagrody branży eventowej – po co nam one? 

Pewnie zastanawiasz się dlaczego właściwie pojawienie się Event Marketingu wśród kategorii nagród przyznawanych najlepszym kampaniom marketingowym zasługuje na Twoją uwagę? To kolejny krok w ewolucji Event Marketingu, który po latach rozwoju zaczyna być traktowany jako indywidualna dziedzina. Jakie są główe korzyści takiego obrotu spraw? 

Po pierwsze, Event Marketing zaczyna być postrzegany oraz promowany jako odrębny od innych działań marketingowych sposób na promocję marki, jej wartości oraz produktu. Dzięki temu, coraz więcej osób zaczyna dostrzegać istnienie tego kanału komunikacji z użytkownikiem. Automatycznie rośnie świadomosć wykorzystania eventów jako części strategii marketingowej, a rozumienie Event Marketingu staje się pełniejsze niż dotychczas. 

Po drugie, wzrasta konkurencyjność wśród projektów branży. Agencje marketingowe sięgające po Event Marketing przygotowując kampanie, mając w perspektywie wygraną w prestiżowych plebiscytach, stawiają poprzeczkę coraz wyżej w kontekście jakości organizacji wydarzenia i jego ewaluacji. Co więcej, laureaci stają się benchmarkiem dla firm chcących zainwestować w wydarzenia. W końcu najlepiej jest równać się z najlepszymi, prawda? 

Co to oznacza dla branży? Branża eventowa, dzięki coraz wyraźniejszej obecności w zestawieniach najbardziej prestiżowych nagród marketingowych zyskuje nie tylko rozgłos na szerszą niż dotąd skalę. Efektem są także dodatkowe bodźce do ciągłego podnoszenia poziomu wydarzeń i rozwoju Event Marketingu. W końcu każdy chce dorównać wydarzeniom Red Bulla, prawda? 

Event Marketing nagrodzony – plebiscyty branży eventowej 

Wiesz już czemu coraz częstsze nagradzanie Event Marketingowych przedsięwzięć podczas nagród marketingowych jest powodem do zadowolenia. Pora sprawdzić jakie są najbardziej interesujące nagrody branży i gdzie Event Marketingowe projekty zadebiutowały wśród laureatów. 

#1 Eventex

Jeden ze starszych plebiscytów w zestawieniu wybiera najlepsze eventy już od 10 lat. Nie daj się zwieźć długiej tradycji tego konkursu. Eventex z każdą edycją pokazuje, że nadąża za ciągle zmieniającą się branżą wydarzeń, a rozwój i innowacja plebiscytu nie jest mu obca. Zdobycie tej nagrody jest w tej chwilii kojarzone z najwyższą jakością wydarzenia, osiągnięciami oraz niezwykłą kreatywnością w tworzeniu niezapomnianych doświadczeń eventowych. Nagroda przyznawana jest w 11 kateogriach odnoszących się do obszarów eventu. Co więcej, cała ceremonia zawsze dostępna jest on-line ( co za zasięg!): 

Wśród zwycięzców edycji 2019 znalazły się takie wydarzenia jak Google Home Mini Tour, Cisco Live czy Riga Street Food Festival. Pełną listę zwycięzców zobaczysz tutaj. 

#2 Effie Awards

Konkurs Effie Awards jest jednym z największych na świecie plebiscytów branży marketingowej. W Polsce organizowany od 1999 roku stanowi przegląd najważniejszych i najbardziej efektywnych oraz dochodowych kampnii marketinowych przeprowadzonych na rodzimym rynku. Oceniane jest 12 kategorii produktów i usług. Nagrody przyznawane są także w 11 kategoriach specjalnych, wśród których znajduje się Brand experience. To właśnie ta kateogoria odnosi się do wszelkich działań mających stworzyć bezpośrednią więź z konsumentem i pozwolić mu doświadczyć marki w realny sposób – w tym także Event Marketingowych. Jedną z kampanii zgłoszonej w tej kategorii była IKEA z projektem “Kuchnia Spotkań IKEA”. 

#3 Top Event 

Rokrocznie podczas Forum Branży Eventowej wybierany jest najlepszy projekt zorganizowany w obszarze eventowym. Pod uwagę brany jest wpływ jakie wydarzenie ma na rozwój przedsiębiorstwa, realizacje jego celów oraz budowanie marki i jej wizerunku – cała istota Event Marketingu. Nagrody przyznawane są w dwóch kategoriach Top Event w kategorii nagroda Mediów oraz nagroda Branży. Pierwszy tytuł w 2018 roku zdobył event zorganizowany z okazji 25 lecia Volkswagen Poznań. 

#4 Cannes Lions 

Cannes, kojarzone z czerwonym dywanem i gwiazdami filmowymi, raz w roku skupia się także na gwiazdach nieco innej dziedziny – marketingu. Cannes Lions International Festival of Creativity, bo tak brzmi pełna nazwa konkursu, to prestiżowy festiwal dla branży komunikacji i reklamy. Międzynarodowe wydarzenie przyznaje słynne Lwy w wielu, podzielonych w oparciu o zakres działania kategoriach. Wśród nich, obok Media Lions, Brand Experience Lions, Film Lions itp., nagrody przyznawano także w zakresie Ambient Marketingu, którego część stanowi także Event Marketing. W końcu, gdzie jak nie w Event Marketingu znajdziemy najwięcej kreatywności. 

W tegorocznej edycji srebrny Lew w podkategorii Brand Environment & Experience Design – Live Events, otrzymała akcja „Niezniszczalna Tęcza”, autorstwa agencji 180heartbeats Jung v. Matt dla marki Ben & Jerry’s. Brązowego Lwa w kategorii Print & Publishing Lions – Commercial Publications otrzymała kampania “Ostatni Twój Weekend”. Z pewnością takie sukcesy pokazują na jak wysokim poziomie znajdują się niestandardowe sposoby promocji w naszym kraju. 

#5 Best Events Awards 

Konkurs, którego celem jest propagowanie i wyróżnianie najlepszych działań w zakresie eventów i komunikacji live firm na całym świecie. Nagrodzane wydarzenia reprezentują 3 grupy eventów: Macro Event Categories Awards, Event Categories Awards (do której zalicza się aż 18 podkategorii) oraz Feature Categories Awards. Także w tym przypadku znajdziesz polski akcent wśród zwycięzców. Już w 2016 roku Polska wyniosła Event Marketing na poziom, który zapewnił WALK Events oraz Orlenowi statuetkę w kategorii Sports Events za projekt Verva Street Racing. 

Powyższe plebiscyty są tylko kawałkiem poteżnego tortu nagród Event Marketingowych. Całość przedstawia się na tyle imponująco, że nie sposób nadążyć za nowymi konkursami. To nie tylko więcej możliwości sprawdzenia się na tle konkurencji, ale także dobry znak rozwoju branży. 

Eventy rosną w siłę 

Choć wzrost ilości wydarzeń, które skupiają się na działalności Event Marketingowej i kampaniach spod znaku Experiential Marketingu wprowadza Event Marketing w nowy etap na drodze jego rozwoju. Staje się on coraz bardziej znanym narzędziem, wykorzystywanym przez firmy w strategii marketingowej. 

Uwzględnianie kampanii Event Marketingowych pozwala na szersze propagowanie prawidłowego podejścia do wydarzeń, które nacisk kladzie na możlwiości rozwoju bizensu poprzez eventy. Mimo wysokiej konkurencji, która podnosi poziom wydarzeń organizowanych na rynku, niezmiennie cieszy fakt sukcesów polskich projektów, takich jak np. ostatnie wygrane kampanii podczas Cannes Lions. Miejmy nadzieję na powtórkę sukcesu za rok. 

A Ty? Zgłosiłbyś swoje wydarzenie do plebiscytu Event Marketingowego czy jeszcze potrzebujesz ostatnich szlifów?